Σε δυνατό city-break προορισμό αναδεικνύεται η Αθήνα

Τα city breaks, δηλαδή τα ταξίδια σε δημοφιλείς πόλεις του εξωτερικού, ήταν για χρόνια η «Αχίλλειος πτέρνα» του ελληνικού τουρισμού. Οι τουρίστες έφταναν στο αεροδρόμιο της Αθήνας και αμέσως άλλαζαν πτήση για τη Μύκονο ή τη Σαντορίνη ή προσγειώνονταν απευθείας με τσάρτερ σε κάποιο από τα δημοφιλή νησιά της χώρας. Η απουσία πολιτικής για την ανάδειξη της Αθήνας και των επιλογών που προσφέρει στους επισκέπτες, σε σύγκριση με άλλες πρωτεύουσες όπως το Παρίσι, η Ρώμη και το Λονδίνο ήταν εμφανής.

Τα τελευταία δύο χρόνια εντούτοις, η ζήτηση για τον προορισμό ανεβαίνει: η αύξηση των απευθείας πτήσεων από πολλές ευρωπαϊκές πόλεις, αλλά και η συντονισμένη προσπάθεια φορέων και επιχειρηματιών του Τουρισμού για αντιστροφή της εικόνας της Αθήνας (ειδικά μετά τα δημοσιεύματα στο διεθνή τύπο από τις πορείες και καταστροφές στο κέντρο το 2012) έφεραν αποτελέσματα.

Σύμφωνα με τα στοιχεία του ΣΕΤΕ, πέρσι το αεροδρόμιο της Αθήνας κατέγραψε αύξηση 11,2% στις αφίξεις ξένων τουριστών. Η άνοδος του προορισμού αποδεικνύεται και από τις νέες συμφωνίες που γίνονται τον τελευταίο χρόνο στην ξενοδοχειακή αγορά με το άνοιγμα νέων μονάδων, αλλά και την τοποθέτηση ξένων αλυσίδων.

Από τις αρχές του Ιανουαρίου «τρέχει» στις αγορές της Γερμανίας και της Γαλλίας, δύο από τις πιο βασικές “δεξαμενές” τουριστών, μια νέα καμπάνια. Λέγεται «One City. Never Ending Stories» και εστιάζει στην προβολή της Αθήνας και στις επιλογές που προσφέρει σε όσους την επισκέπτονται.

Τα πρώτα αποτελέσματα της καμπάνιας από τον πρώτο ήδη μήνα λανσαρίσματός της στα ευρωπαϊκά μέσα είναι εντυπωσιακά. Τον πρώτο μήνα η σελίδα www.thisisathens.org σημείωσε τεράστια αύξηση σε Audience Grown (656%) και Engagement (59.989).

Οι δύο σελίδες στις οποίες ανέβηκε το video της καμπάνιας (www.thisisathens.org) και (www.discovergreece.com), είχαν πάνω από 700 χιλ. video views, 9 χιλ. video shares και εκατοντάδες θετικά σχόλια. Μάλιστα τα video views τόσο στην Ελλάδα, όσο και στο εξωτερικό έχουν ξεπεράσει συνολικά το 1,5 εκατομμύριο.

Η ιστοσελίδα της καμπάνιας www.thisisathens.org θα φιλοξενήσει σταδιακά 103 ιστορίες που μέσα από ένα κεντρικό και στη συνέχεια 5 θεματικά videos παρουσιάζουν τι σημαίνει να ζει κανείς στην Αθήνα, τη ζωή κατοίκων και επισκεπτών. Παράλληλα, η ιστοσελίδα λειτουργεί ως εργαλείο προγραμματισμού του ταξιδιού, προβάλλοντας ό,τι συμβαίνει στην Αθήνα όλο το χρόνο, παρουσιάζοντας τα μουσεία, τα αξιοθέατα, τα δρώμενα, τις επιλογές φαγητού και διασκέδασης αλλά και τις γειτονιές της πόλης με τα δικά τους ιδιαίτερα χαρακτηριστικά.  

Η καμπάνια αξιοποιεί  και τα ψηφιακά μέσα: ηλεκτρονικές και έντυπες διαφημίσεις, video, προβολή σε Youtube, Facebook, Instagram, Twitter τα οποία αποτελούν σημαντικά εργαλεία  προώθησης στο κοινό – στόχος που περιλαμβάνει, σε πρώτο στάδιο κυρίως ταξιδιώτες από τη Γαλλία και τη Γερμανία. Η προβολή της αναμένεται να ολοκληρωθεί την Άνοιξη, ενώ παράλληλα σχεδιάζονται προγράμματα επισκέψεων σημαντικών travel bloggers, digital influencers και δημοσιογράφων από Γαλλία και Γερμανία, με στόχο ακόμα μεγαλύτερο engagement με το γενικό και το ειδικό κοινό.

Η καμπάνια  εντάσσεται στο πλαίσιο του Athens Tourism Partnership (ΑΤΡ), όπου συμμετέχουν ο Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών, η AEGEAN και ο δήμος Αθηναίων. H χρηματοδότηση  γίνεται με ίδιους πόρους των μελών της σύμπραξης, ενώ για τον δήμο Αθηναίων γίνεται με την αποκλειστική δωρεά της Ελληνικής Πρωτοβουλίας – Τhe Hellenic Initiative. Το εγχείρημα συντονίζει η Marketing Greece.

Πηγή: capital.gr